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由香港贸发局主办的一年一度亚洲最大玩具展 – 香港玩具展刚刚结束，这次展会邀请到来自全球超过2100家展商。如果你遗憾错过或是没有机会亲临现场，现在就跟着我们一起回顾一下，为迎接今年的挑战做好准备！

中美贸易摩擦让玩具业蒙上阴霾

中美贸易摩擦对全球经贸造成很大的影响，虽然最新的谈判反映双方有望解决分歧，但预计今年中国内地和香港玩具出口增长仍有可能放缓。除了关税，玩具行业受到美国玩具反斗城破产的严重打击，失去主要零售渠道。实体店经营变得越来越困难，消费者尤其是千禧一代为节省时间更多选择在线购物。

玩具和游戏产业未来市场

中国内地及香港出口的玩具占美国玩具市场超过85％，过去不少玩具商为满足美国市场需求，投入大量资金提升玩具生产技术，他们很难在短时间内迁移生产基地至其他国家。然而，世界经济仍将保持周期性增长势头，玩具业可以发展多元业务以及开拓新市场。

据硏究机构Euromonitor的调查，未来几年玩具和游戏市场增长将放缓，双收入家庭数量不断增长和购买意愿上升是推动全球市场增长的两个主要因素。亚太地区包括中国以及中东和非洲地区将会是未来5年玩具市场的增长点。

智能玩具需求继续增长

全球玩具市场高度集中，几乎被前三大玩具商垄断。领先的制造商利用先进技术来推销其独特的价值主张，并争取更大的全球市场份额。国际品牌正在与各地区的伙伴合作，在全球新兴市场拓展业务。

到2022年，全球超过80％的家庭将拥有至少1部智能手机，智能手机的普及，将使移动互联网渗透率接近100％。领先的玩具商正积极开发建筑积木、科学技术、遥控玩具等与智能手机结合使用的智能玩具，并通过不同的线上线下渠道来宣传其产品，在全球市场中吸引更多消费者的关注。

伴随着智能手机和移动互联网的普及，包括虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等沉浸式体验技术发展将对全球玩具市场产生积极影响，不少国际展商带来多款结合移动应用程序（ App）操控功能，虚拟现实和增强现实等技术的玩具。

Photo credit: techritual.com

例如在此次玩具展上，有公司展出多款由AR主导的人体和器官模型，让小朋友通过App学习生物知识。器官模型可自行拆解组装，配以官方的AR人体科学应用程序，再用手机镜头扫描器官模型，便会看到相关动画介绍。

Photo credit: techritual.com

也有公司研发了AR看地球套件，由一个可爱的地球仪和应用程序组合而成，地球仪上印有各国的地标、动物、食品和文化活动等，在平板电脑装上App后，利用镜头瞄准地球仪上的图案，便可透过AR技术获得相关资讯，既好玩又有利于学习。

互联网玩具上的隐私

随着玩具和儿童产品增加物联网功能，如App控制的玩具、智能手表等，制造商必须注意隐私和儿童敏感信息等问题。父母应该有权知道和选择如何收集子女的个人资料。去年，美国消费者报告（Consumer Report）揭露一些玩具违法收集和使用儿童在线隐私数据，其中一款儿童智能手表被揭发很容易遭黑客入侵，孩子的行踪及对话资料有可能泄露。

德国莱茵TÜV可以针对儿童产品和玩具等的机械、物理和化学性质进行测试，确定产品是否符合欧洲和其他国家的标准。此外，德国莱茵TÜV通过渗透测试，模拟黑客攻击，对产品进行安全风险评估，能直观反映产品安全性，帮助客户进行安全管控，防止数据泄漏危机发生而造成不可估量的损失。

德国莱茵TÜV应中国市场客户需求推出的中国标识（China Mark）服务，以帮助提升客户品牌知名度，追求卓越品质为主要目标。除认证证书外，China Mark还会提供一个代表产品“质量身份证”的二维码，通过扫描二维码让消费者了解更多如产品的生产企业、生产过程、第三方实验室检测过程及每种检测的意义，消费者如何挑选该类产品及购买后如何使用等信息。

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