直擊紐倫堡玩具展，縱觀玩具業發展趨勢

2019年2月14日 | 產品安全

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紐倫堡玩具展（Spielwarenmesse）於2月3日在紐倫堡展覽中心圓滿落幕，全球120多個國家的7萬多名玩具廠商、買手、經銷商以及媒體參與了這場有70年曆史的玩具界盛事。

與玩具展同期舉行的玩具獎（ToyAward）於1月26日頒出所有獎項，值得一提的是，中國玩具商——深圳貝爾創意科教有限公司設計生產的Mabot獲得了今年新増的初創獎，這是本屆獎項中唯一來自中國大陸的獲獎者。德國萊茵TUV公關專員Rainer Weiskirchen連續幾年獲邀出任專家評審團成員，是唯一一位產品安全方面的代表。據其介紹，Mabot一塊塊的組件像積木一樣可以讓兒童組成喜愛的機器人，組件可以分拆並整齊地排列在盒子裡，鮮豔的顏色也與兒童房間的裝飾十分相配。

Rainer Weiskirchen頒獎予深圳貝爾創意科教有限公司

當Mabot 組裝完畢，兒童可以根據自己的喜好，展現機器人無限的遊戲可能性。兒童可以使用智能手機或平板電腦，透過應用程序來控制Mabot，十分簡單易用，即使學齡前兒童都能輕鬆自如地操作。 Mabot還有另一個應用程序適合年齡稍大的孩子，可用於學習編程並培養他們的數字技能。這些獨特的創意讓玩具獎專家評審團選擇Mabot作為初創類別的贏家。

Photo Credit: S. Schirmer

玩具獎的評選標準包括：趣味性丶原創性丶安全性丶質量丶產品概念丶市場接受程度等。在預選中，評審使用積分系統評估提交的產品。積分最高的產品由製造商送到玩具展上，由評委會成員共同選出提名產品和獲獎產品。

玩具App應用

在紐倫堡玩具展上，一些品牌正在考慮經典無線電遙控玩具出貨量下降的問題。仕高和樂高等很多傳統製造商，將會依賴智能手機和平板電腦上的App控制玩具，並使用藍牙或W-Lan進行信號傳輸。

Photo credit: Peter Thomas

仕高表示未來計劃放棄無線電作為信號傳輸的手段。新的仕高App不僅可以控制簡單動作，還能通過敲擊、擦拭、拉動和傾斜實現更多直觀操作。可以預見丹麥製造商樂高將來可以生產特定套件製造控制裝置、驅動裝置和傳感器，這將帶來全新的可能性。

“Kidults”——玩具行業的新目標群體

Kidults作為玩具行業的目標群體，越來越多製造商發現了他們的潛力。紐倫堡玩具展引用了NPD集團的一項研究顯示，成人消費者購買玩具的金額在過去五年增加了三分之二，特別是千禧一代（18-34歲）願意在他們喜歡的玩具上花錢。

例如樂高有“Lego for Men”活動，針對成年人售賣樂高科技系列玩具套裝。玩具業蓬勃發展的原因之一是與過去相比，玩玩具本身在成年人的社交環境中越來越普遍。無論樂高還是其他玩具商，都在關注傑鬥市場，玩具行業正在經歷另一種黃金發展時期。目前，傑鬥產品的市場增長速度是整個玩具行業的三倍。

玩具行業的挑戰

德國玩具巨頭表示，挑戰源自於銷售渠道及生產成本。去年，美國的玩具反斗城，法國的Ludendo，荷蘭的Blokker集團，丹麥的Top Toy 以及德國的BR toys 和Intertoys等，全球幾個主要玩具零售連鎖店完全或部分關閉。此外，生產方面也存在問題。幾年前，四分之三的玩具都在中國生產，隨著中國勞動力成本的提高，使其逐漸失去作為玩具製造基地的重要性。

可喜的是德國玩具品牌正使用更多線上渠道及媒介直接與消費者互動。德國大約40％的玩具是通過在線購買，並且呈上升趨勢。到目前為止，大多數玩具品牌一直依靠電視，特別是兒童頻道，推銷他們的玩具。而隨著社交媒體的盛行，以及兒童從小接觸社交媒體，更多玩具品牌注重在社交媒體上的表現及營銷。

德國萊茵TÜV始終配合趨勢發展，除提供產品安全測試丶性能表現評測之外，有鑑於消費者高度關注個人信息保護，特別是兒童產品及玩具，德國萊茵TÜV可為此提供專業服務，確保產品承載的個人資料不容易被洩露。如何提高消費者在線上購物的信心?德國萊茵TÜV有辦法! 玩具市場競爭日趨激烈，要在眾玩具產品中突圍而出，德國萊茵TÜV測試標識可增強客戶對您產品質量和安全性的信賴。經德國萊茵TÜV認證的產品都能在Certipedia 線上證書資料庫http://w ww.certipedia.com 網站的指定頁面上找到，消費者通過掃描產品包裝上的二維碼或輸入產品測試標識的ID，就能隨時隨地方便地獲取認證產品資訊，產品有何獨特之處將一目了然。