直击纽伦堡玩具展,纵观玩具业发展趋势

德国莱茵tuv 直击纽伦堡玩具展,纵观玩具业发展趋势
2019年2月14日 | 产品安全

      

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纽伦堡玩具展(Spielwarenmesse)于2月3日在纽伦堡展览中心圆满落幕,全球120多个国家的7万多名玩具厂商、买手、经销商以及媒体参与了这场有70年历史的玩具界盛事。

与玩具展同期举行的玩具奖(ToyAward) 于1月26日颁出所有奖项,值得一提的是,中国玩具商——深圳贝尔创意科教有限公司设计生产的Mabot获得了今年新増的初创奖,这是本届奖项中唯一来自中国大陆的获奖者。德国莱茵TUV公关专员Rainer Weiskirchen连续几年获邀出任专家评审团成员,是唯一一位产品安全方面的代表。据其介绍,Mabot一块块的组件像积木一样可以让儿童组成喜爱的机器人,组件可以分拆并整齐地排列在盒子里,鲜艳的颜色也与儿童房间的装饰十分相配。

Rainer Weiskirchen 颁奖予深圳贝尔创意科教有限公司

 

當Mabot 组装完毕,儿童可以根据自己的喜好,展现机器人无限的游戏可能性。儿童可以使用智能手机或平板电脑,透过应用程序来控制Mabot,十分简单易用,即使学龄前儿童都能轻松自如地操作。Mabot还有另一个应用程序适合年龄稍大的孩子,可用于学习编程并培养他们的数字技能。这些独特的创意让玩具奖专家评审团选择Mabot作为初创类别的赢家。

Photo Credit: S. Schirmer

 

玩具奖的评选标准包括:趣味性丶原创性丶安全性丶质量丶产品概念丶市场接受程度等。在预选中,评审使用积分系统评估提交的产品。积分最高的产品由制造商送到玩具展上,由评委会成员共同选出提名产品和获奖产品。

 

玩具App应用

在纽伦堡玩具展上,一些品牌正在考虑经典无线电遥控玩具出货量下降的问题。仕高和乐高等很多传统制造商,将会依赖智能手机和平板电脑上的App控制玩具,并使用蓝牙或W-Lan进行信号传输。

Photo credit: Peter Thomas

 

仕高表示未来计划放弃无线电作为信号传输的手段。新的仕高App不仅可以控制简单动作,还能通过敲击、擦拭、拉动和倾斜实现更多直观操作。可以预见丹麦制造商乐高将来可以生产特定套件制造控制装置、驱动装置和传感器,这将带来全新的可能性。

 

“杰斗”——玩具行业的新目标群体

杰斗(Kidults)作为玩具行业的目标群体,越来越多制造商发现了他们的潜力。纽伦堡玩具展引用了NPD集团的一项研究显示,成人消费者购买玩具的金额在过去五年增加了三分之二,特别是千禧一代(18-34岁)愿意在他们喜欢的玩具上花钱。

例如乐高有“Lego for Men”活动,针对成年人售卖乐高科技系列玩具套装。玩具业蓬勃发展的原因之一是与过去相比,玩玩具本身在成年人的社交环境中越来越普遍。无论乐高还是其他玩具商,都在关注杰斗市场,玩具行业正在经历另一种黄金发展时期。目前,杰斗产品的市场增长速度是整个玩具行业的三倍。

 

玩具行业的挑战

德国玩具巨头表示,挑战源自于销售渠道及生产成本。去年,美国的玩具反斗城,法国的Ludendo,荷兰的Blokker集团,丹麦的Top Toy 以及德国的BR toys 和Intertoys等,全球几个主要玩具零售连锁店完全或部分关闭。此外,生产方面也存在问题。几年前,四分之三的玩具都在中国生产,随着绥中的市场目前正经历另一种黄金发展观程序些品牌提出了这个想法。因中国劳动力成本的提高,使其逐渐失去作为玩具制造基地的重要性。

可喜的是德国玩具品牌正使用更多线上渠道及媒介直接与消费者互动。德国大约40%的玩具是通过在线购买,并且呈上升趋势。到目前为止,大多数玩具品牌一直依靠电视,特别是儿童频道,推销他们的玩具。而随着社交媒体的盛行,以及儿童从小接触社交媒体,更多玩具品牌注重在社交媒体上的表现及营销。

 

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2019 玩具行业系列内容

展望2019玩具市场 智能玩具领跑 私隐不容忽视
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